Den danske designeren Andreas Lund skaper design ut fra skandinaviske idealer om enkelhet, tydelighet, renhet og ærlighet, og for ham er enkelhet især når man skjærer inn til benet og fjerner alle overflødige detaljer, slik at ideen og designen i stedet fremstår besnærende tydelig. Som designer og tegner er Andreas Lund også svært opptatt av holdbarhet, bærekraft og miljø. Det synes tydelig i hans arbeid med materialer og hans tidløse, innovative og karakteristiske designestetikk. Drevet av lysten til å flytte grenser, skal god design være vakker med mye karakter og kunne flytte og bevege mottakeren og virkeligheten rundt oss. Det gjør han spesielt gjennom sin tilnærming til form og designspråk. Hans endelige mål er å skape design som er langtidsholdbare og samtidig gir brukeren en følelse av samhørighet og glede. Designen skal ha en klar historie og identitet, som kan fortelles og forstås i evighet.